تاریخ انتشار 1396-07-27
ایجادشده توسط

توضیحات

ContentMarketing810

 

بازاریابی محتوا

محتوا پادشاه است. خوانندگان وب، با بیش از نیم میلیارد وب سایت فعالی که موجود است، غرق کلک­هایی برای جلب توجه شده­اند. مردم آنچنان با تبلیغات اشباع شده­اند که نسبت به آگهی­ها کور شده­اند، عمدا تبلیغات نوارهای کناری، تبلیغات شناور و لینک تبلیغات پیرامون صندوق ورودی ایمیل خود را نادیده می­گیرند و حذف می­کنند. هنگام تماشای یوتیوب یا گوش دادن به پاندورا، عجولانه گزینه­ی "رد کردن این تبلیغ" را فشار می­دهند. راه حل کلیدی به دست آوردن قسمتی از ذهن و توجه مصرف کنندگان، ارائه­ی اطلاعات با کیفیت و مفید در قالب بازاریابی محتوا است.

محتوای قوی نه تنها خوانندگان را به یک وب سایت جلب می­کند، بلکه همچنین به رتبهبندی صفحات در موتورهای جستجو مانند گوگل کمک می­کند.گوگل و سایر موتورهای جستجو به طور مرتب الگوریتم­های خود را تغییر می­دهند تا محتوای معتبر و با ارزش را در صدر نتایج جستجو نگه دارند گاهی اوقات باعث آزردگی خاطر بازاریابان محتوا و توسعه دهندگان وب می­شود. با استفاده از محتوای با کیفیت، شما یک قدم جلوتر از این تغییرات قرار می­گیرید و سایت خود را در موقعیت بهتری قرار می­دهید تا در صدر نتایج جستجو قرار گیرد.

بازاریابی محتوا چیست؟

بازاریابی محتوا، انتشار مطالب تازه، مرتبط و مفید برای مشارکت دادن مصرف کنندگان، با هدف جذب آن­ها به شرکت خود است.بازاریابی محتوای کیفی معمولا یک رویکرد فروش نرم استدر واقع، اصلا شبیه به بازاریابی نیست، بلکه در عوض شبیه به اطلاعات معتبری است که مصرف کنندگان نیاز دارند.استراتژی بازاریابی از طریق محتوای اطلاعاتی نوعی بده بستان است شما به امید جذب مشتریان بالقوه و حفظ کسب و کار آن­ها، اطلاعات با کیفیت به آن­ها ارائه می­دهید.

وب سایت­ها، وبلاگ­ها، مجلات، خبرنامه­ها، برنامه­های موبایل، شبکه­های اجتماعی، گزارش­های پیشرفت، مقالات خبری، سایت­های کلی محتوا و بسیاری از مکان­های دیگر می­توانند منبع خوبی برای بازاریابی محتوا باشند.

یک نمونه از بازاریابی محتوا به تجارت ZN Magazine است، یک خبرنامه که توسط Zappos، غول خرده فروشی کفش منتشر می­شود که خود را در حوزه­های مختلف محصولات مد گسترش داده است. ZN Magazine اطلاعاتی در مورد آخرین روندهای مد را با مشترکان به اشتراک می­گذارد و همچنین لینک محصولات را در فروشگاه آنلاین خود منتشر می­کند، که شامل قابلیت خرید مستقیم از iPad است.

چه کسی بازاریابی محتوا را به کار می­گیرد؟

هر شرکتی با یک محصول یا پیام که محتوایی بسیار جالب ایجاد می­کند می­تواند استراتژی­های بازاریابی محتوا را به کار گیرد. به عنوان مثال، بسیاری از شرکت­ها خبرنامه­هایی را تولید می­کنند که محصولات جدید را اعلام می­کند، در مورد روند کسب و کار و صنعت گزارش می­دهد، به معرفی افراد استثنایی در شرکت خود می­پردازد و مشتریان را متقاعد می­کند که محصولات آن­ها را خریداری کنند. برخیدیگر از وبلاگ­ها یا شبکه­های اجتماعی استفاده می­کنند تا به طور معمول به پایگاه مشتریان خود متصل شوند.

امپراطوری­هایی مانند Harpo (یعنی Oprah Winfrey)محتوا را در مقادیر بسیار زیاد از نمایش­های تلویزیونی، کتاب­ها، وب سایت­ها، برنامه­های دیجیتال و مجلات به فروش می­رساند. محتوا میلیون­ها مصرف کننده را جذب می­کند، که در عوض باعث جذب تبلیغ کنندگان و فروش محصولات می­شود.

هزاران نفر از وبلاگ نویسان و بازاریابان اینترنتی، مطالب جذاب و اغلب شخصی تولید می­کنند.بسیاری فضای تبلیغاتی در وبلاگ­ها و نقدنامه­های پرداخت شده­ توسط میزبان خود را به عنوان منبع درآمد به فروش می­رسانند؛ هر دو این منابع به عنوان بازاریابی محتوا برای وبلاگ­های آن­ها و همچنین برای تبلیغ کنندگان آن­ها عمل می­کنند. علاوه بر این، وبلاگ نویسان و بازاریابان اینترنتی، کتاب­ها، صنایع دستی و یا محصولات خود را در وبلاگ خودشان به فروش می­رسانند، و از مطالب خود برای جذب خریداران بالقوه استفاده می­کنند.

Susan G. Komen for the Cure، نمونه­ای از یک شرکت غیرانتفاعی است که با بازاریابی محتوای خود به موفقیت فوق العاده­ای دست یافت. در وب سایت خود، کسانی که از سرطان سینه جان سالم به در برده­اند و خانواده­هایی که عزیزانشان را به دلیل سرطان سینه از دست داده­اند می­توانند داستان­های دلهره آور خود از مبارزه و از دست دادن را به اشتراک بگذارند، و باعث کمک­های مالی به تحقیقات و آگاهی­بخشی در مورد سرطان سینه شوند. Race for the Cure، قدم زدن/دویدن ملّی این سازمان، بازاریابی محتوای داوطلبانه را در هزاران وبلاگ، وب سایت، سایت خبری، شبکه­ی اجتماعی و پورتال­های کمک مالی آنلاین تولید می­کند که سالانه میلیون­ها دلار درآمد کسب می­کند. تلاش آن­ها صرفا جذب اهداکنندگان فردی نیست؛ آن­ها همچنین اتحادیه­های محصول شرکت­های زیادی را جذب می­کنند که قول می­دهند بخشی از فروش خود را به خیریه بزرگ اختصاص دهند.

سازمان­های سیاسی نظیر Moveon.org محتوایی را تهیه می­کنند که نگرانی­های رای دهندگان را برطرف می­کند، و با عنصر داستان در محتوای خود با ناکامی­ها، امید و دلسوزی آن­ها بازی می­کند. محتوا به گونهای طراحی شده است که هم باعث کمک مالی به نامزدها و جنبش­های سیاسی شود، و هم باعث انگیزه بخشیدن به رای دهندگان از طریق تقاضانامه­ها[2]، ایجاد داستان­های گیراتر و البته آراء بیشتر شود.

بازاریابی محتوا برای چه نوع مشتریانی موثر است؟

هر کسی که عضو یک خبرنامه می­شود، به وبلاگ یا وب سایتی با محتوایی شاخص مراجعه می­کند، بر روی لینک­های با محتوای شبکه­های اجتماعی کلیک می­کند، در مورد مسائل تحقیق و مطالعه می­کند، یا در وب اطلاعات را جستجو می­کند، مستعد بازاریابی  محتوا است.در حقیقت، آن­ها آن را جستجو می­کنند (همچنین به بازاریابی مجوز نیز مراجعه کنید). چیزی ارزشمند وجود دارد که آن­ها بدان نیاز دارند، و می­خواهند کسی آن را ارائه دهد - چه آخرین سبک چکمه­های چرم سیاه باشد چه داستانی در مورد امید.

  • پس از خواندن یک وب سایت مادری، والدینی که در حال بررسی افسردگی نوجوانان هستند ممکن است متقاعد به خرید یک کتاب یا یک مکمل گیاهی شوند.
  • یک زن حدود 20 ساله ممکن است جذب خرید یک اشتراک از Self Magazine شود چرا که او اغلب به وب­سایت آن مراجعه می­کند و از راهنمایی­های آنلاین رژیم و تناسب اندام آن استفاده می­کند. 
  • یک خانواده پس از اینکه در مورد خشونت­ها علیه زنان و کودکان در کشورهای آسیب دیده بر روی وب­سایت یک شرکت مطالعه می­کنند، انگیزه می­گیرند که از یک شام خود صرف نظر کنند تا خانواده­ای را در اوگاندا با دادن 35 دلار در هر ماه به سازمان بین­المللی زنان برای زنان از فقر و خشونت رهایی بخشند.
  • یک مشتری مقاله ­ی آنلاین خاصی را در مورد کشاورزان محلی، منتشر شده در وب سایت شرکت، مطالعه می­کند و قول می­دهد مرغ اورگانیک و کشت شده­ی زیست محیطی آن­ها را خریداری کند.

در هر صورت مشتری به وسیله ­ی محتوای اصلی و با ارزش انگیزه­ی عمل می­گیرد - چه خرید، چه اهدا، چه یک اقدام سیاسی اجتماعی و یا ترکیبی از موارد فوق.

 

جزئیات آگهی

شناسه آگهی: 9
نمایش داده شده: 217
انقضا: 1413-06-16

نظرات

نوشتن دیدگاه


تصویر امنیتی
تصویر امنیتی جدید

سفارش پروژه

از طریق فرم زیر میتوانید با ما در ارتباط باشید و فایل های خودتان را برای بررسی کارشناسان ما ارسال نمایید. تمامی فایل ها بررسی و از طریق پیامک به شما اطلاع داده میشود.
حداکثر 10 فایل
فایل های مجاز jpg, jpeg, docx, doc, sav, rar, zip, png, pdf, exel, txt
 

    2116413- 0912

       0938-5293490 

 

               s[email protected]m                 

[email protected]m  

[email protected]

 راهنما   | درباره ما  تماس با ما

 

تمامی حقوق این سایت محفوظ است